Abercrombie and Fitch - The Time

A associação da marca Abercrombie and Fitch ao hit do grupo " Black Eyed Peas" - The Time, seria adequada e positiva em todos os aspectos, uma vez que, além da batida forte, moderna e inigualável (características também da marca) e a positiva imagem que o grupo possuí na geração atual, os trechos da música ("esse é meu estilo"; " estou tendo o melhor momento da minha vida;" " graças a você estou me divertindo muito" e ainda "eu nunca me senti assim antes'') ainda vão de acordo com a proposta da marca.
O marketing da Abercrombie vai muito além do que vender roupas. A estratégia utilizada é a de fazer com que o indivíduo sinta que no mundo da Abercrombie, tudo é perfeito, todos os movimentos são planejados para elevar o visitante a um estado de completa euforia e satisfação, sentimentos presentes na letra da música. Além das campanhas da marca que sempre mostram modelos de corpos simplesmente perfeitos e extremamente felizes, a loja da Abercrombie é a própria viagem na irrealidade cotidiana, utilizando de todos os métodos, desde o cheiro da loja, para passar a sensação de que lá dentro nada pode te por para baixo. A principal loja da marca, localizada na 5ª Avenida expressa fielmente o posicionamento da marca. O lugar é estratégicamente planejado para que, assim como na letra da música, não seja exista "tempo ruim", para que o momento em que o consumidor estiver la dentro, tudo ser exatamente como ele sempre sonhou. Lá dentro, todo mundo é lindo, bem vestido e perfumado. Os vendedores são todos modelos que estão sempre sorrindo, dançando e dando a você atenção exclusiva e extremamente simpática. O ambiente é bonito, a música e a luz são especialmente desenhadas para levarem você e todo mundo que está ali a um estado de êxtase – por estarem fazendo parte daquele mundo, por estarem vivendo aquela experiência - "O momento da sua vida."